在光影交织的电影世界里，影院曾是无数人追寻梦想、沉浸故事的殿堂。然而，近年来，影院行业的发展之路却布满荆棘。2025 年春节档，一部《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）如同一颗璀璨流星划过影市夜空炒股配资介绍，短暂照亮了许多处于困境边缘的影院。可随着这股热潮逐渐退去，那些被《哪吒 2》“续命” 的影院，再次陷入了黑暗，闭店危机如乌云般重新笼罩。
春节档辉煌：《哪吒 2》力挽狂澜
2025 年春节档，电影市场迎来了一场盛大狂欢。猫眼研究院发布的《2025 春节档电影数据洞察》显示，该档期总票房飙升至 95.10 亿元，同比大幅增长 18.6%，观影人次达 1.87 亿，同比增长 14.7%，双双刷新春节档影史纪录。而《哪吒 2》更是一骑绝尘，档期票房成绩实现断层领先，一举刷新了中国内地影史春节档电影的单片票房纪录。
在这股热潮带动下，不少原本经营惨淡的影院迎来了久违的生机。据灯塔专业版数据，春节期间，部分县城及乡镇影院里，《哪吒 2》的场次场场爆满，票价也从平日的一张二三十元，一路涨到八九十元，甚至出现了 “站票” 奇观。许多影院的影厅几乎场场满座，各个年龄段的观众齐聚一堂，热烈讨论着影片的精彩情节。对于一些濒临倒闭的影院而言，《哪吒 2》无疑是一场 “及时雨”。例如，一家位于小镇的影院，由于当地产业发展导致人员外流，愿意为电影买单的主要人群流失，经营状况每况愈下。今年 1 月，影院租约到期，老板原本已做好闭店打算。然而，《哪吒 2》的横空出世，让影院春节期间的收入足以覆盖未来两年的经营成本，为其争取到了宝贵的缓冲时间。还有贵阳越界影城，拥有全亚洲最大 IMAX - GT 影厅，却因地处偏僻、宣传不到位，长期处于亏损状态。《哪吒 2》热映后，追求观影体验的观众纷纷前来打卡，影院瞬间场场爆满，一跃成为行业焦点。
展开剩余63%热潮褪去：危机再度降临
然而，好景不长。随着《哪吒 2》热度逐渐降低，年初那些被它 “盘活” 的影院，再度陷入焦虑。据灯塔专业版数据，截至 4 月 6 日 21 时，2025 年清明档票房仅 3.77 亿元，不到去年 8.43 亿档期票房的一半，观影人次 923.6 万，同样不及去年的一半。进入 3 月，全国影市更是一片惨淡，这几乎成了全国影院的普遍现象。
据不完全统计，今年 2 月末到 3 月初的半个月内，国内至少有 15 家影院公开发布了闭店通知。其中，经营长达 22 年、北京第一家引入 IMAX 的 UME 影城（北京华星店）于 3 月 1 日宣布闭店，引发广泛关注。此外，CGV 长沙麓山店、上海卢米埃大融城影城、佛山兆阳保利国际影城等也纷纷关门大吉。那些被《哪吒 2》短暂拯救的影院，如今大多又回到了之前的困境。例如前文提到的小镇影院，春节过后，观影人数急剧减少，基本只能依靠春节档的盈利维持日常开支，关门闭店的阴影再次笼罩。贵阳越界影城的客流量也出现了明显下降，尽管其凭借高配置的 IMAX - GT 激光巨幕，仍能维持一定上座率，但与春节期间的火爆相比，已不可同日而语。
背后困境：多方面因素交织
影院行业如今的困境，是多种因素共同作用的结果。从市场环境来看，随着互联网的飞速发展，在线视频平台不断崛起，人们获取影视内容的方式日益多样化。观众坐在家中，通过手机、电脑等设备，就能便捷地观看海量影视作品，这对传统影院的观影人次造成了巨大冲击。
从影院自身经营角度而言，高昂的运营成本是压在影院身上的一座 “大山”。租金、设备维护、员工工资等各项开支不断攀升，而票房收入却因观影人次减少而难以支撑。以杭州德信影城为例，近期有不少人反映多地门店突然停业。杭州萧山空港之翼商场的德信影城相关负责人表示，影城暂时停业是因为房租过高，正在协商，能否重新开张尚不确定。天眼查显示，“德信影城” 商标归属浙江德信影院管理有限公司，该公司大股东为德信控股集团。近几年，德信影院管理公司资金出现问题，多次因租赁合同纠纷被起诉，部分股权处于出质状态。德信控股集团目前已被列为被执行人，被执行总金额高达 1.89 亿元，公司及法人也被限制高消费。
此外，优质影片片源的缺乏也是影响影院经营的关键因素。一部爆款电影能够显著带动影院人气与收入，但这样的佳作并非源源不断。当市场上缺乏吸引力强的影片时，观众走进影院的意愿就会大幅降低。就像今年 3 月，影市整体表现低迷，缺乏能像《哪吒 2》那样引发广泛关注与观影热潮的作品，使得影院经营雪上加霜。
未来之路：探索与期待并存
面对重重困境，影院行业并非毫无出路。一方面，影院需要积极探索多元化经营模式。在核心商圈，广告资源丰富，映前广告能为影院带来一定收入。而在县城等广告收入较低的地区，影院可利用空档期将场地出租，用于教育培训、企业年会等活动。例如，一些影院与周边商家联合推出观影活动，吸引消费者。像贵阳越界影城，接下来计划联合霸王茶姬等商家，观众购买电影票和茶饮，即可领取相关福利，以此增加客流量。
另一方面，影院应不断提升观影体验，这是吸引观众回归的关键。升级观影设施，提供更优质的服务，如打造舒适的座椅、提升画面与音效质量等。同时，加强影院的品牌建设与宣传推广，提高知名度与美誉度。例如，一些影院通过举办电影主题活动、明星见面会等，吸引粉丝群体，增强观众粘性。
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发布于：江西省